2012年10月11-13日，备受业界期盼与瞩目的第十一届中国玩具展、中国婴童展和中国玩具展品牌授权馆在上海新国际博览中心隆重举办，三大服务平台整体规模增长35%，展示面积达到83000平米、展位数突破3800个、参展商超过1000家，继续保持其在亚洲乃至全球的品牌知名度和号召力。

为进一步提高市场细分服务专业水准，中国玩具和婴童用品协会在成功举办中国玩具展的基础上，精耕细作婴童用品品类，横向延伸出中国婴童展；同时，为引导行业持续发展、加快产业链的完善，协会又专门打造品牌授权馆，推动玩具、婴童用品行业与相关行业的纵深高效融合，为行业健康发展提供新契机。

经过十年的积淀与发展，中国玩具展已成为中国大陆第一、全球第三的国际化专业贸易平台，站在新一个十年的开端，第十一届中国玩具展“继往开来”，吸引全球业界精英齐聚到场，汇集世界知名玩具企业与品牌，为玩具世界呈现数十万款首发新品、带来最前沿的行业资讯、彰显出世界最新发展趋势，推动玩具行业实现跨越式发展。

中国作为极具潜力的世界消费中心，在国际市场上的地位和影响力日益显现，而作为中国大陆规模最大的国际化商贸平台，中国玩具展在推动海外品牌布局中国乃至亚洲市场的作用更加重要。

今年，来自全球近20多个国家和地区的玩具品牌，美国Little Tikes、英国Morphun、德国Eitech、HABA、丹麦Plenty Play、泰国PlanToys、荷兰BERG、意大利Sevi、加拿大 4D Citycape、瑞士Naef等无一缺席，其中首次亮相的品牌同比增长20%，作为国际品牌进军中国市场首选渠道，本届展会的国际化色彩空前浓厚。

同时，国际机构对中国市场的未来更是给予厚望，国际玩具工业理事会、美国、巴西等玩具行业组织等纷纷到场参观。此外，本届展会海外买家预登记数量再度大幅增加，预计将有超过110多个国家和地区的专业采购商亲临到会，通过中国玩具展采购产品，寻找合作伙伴。

产业基地组团宣传对于塑造集群形象、提升区域品牌影响力、增加综合竞争力具有不可比拟的优势。十一年来，协会坚持与各主产区地方政府、协会等深度合作，联手引导企业抱团“走出去”，共同开拓海内外市场，推动产区集群化发展。

作为展会的一道经典的风景线，今年中国玩具展集合主产区展团超过十个，展示品类更加齐全、产品更加丰富多样、差异化特色更加明显。广东东莞、深圳电子玩具、澄海塑胶玩具、浙江云和木制、永嘉游乐设备、江苏宝应教玩具、晋江电子塑胶及黄岩展团等一如既往大力参与，山东高密市玩具行业协会也首次联合十余家特色毛绒生产企业整体亮相，值得一提的是浙江云和展团规模翻倍增长，产业集群化发展驶入快车道。

今年，协会继续优化行业与市场细分市场服务、再次提升展会专业化水平，首次推出幼教用品与配套设备专区，云集美国、德国、韩国、荷兰、中国台湾、香港等海内外近150家知名幼教企业，其中，首次亮相的品牌和企业占比超过40%，系统展示教学、体育活动、教室基本设备、美工编织及游戏等五大类新品，以规模优势为企业创造了良好的展示效果，全面满足幼教用品及配套设备专业买家一站式采购需求，精准推动合作双方快速有效对接。

为了加速教玩具品牌、企业与幼教机构的融合，助力中国早教模式革新，协会首次策划“中国国际学前教育发展与创新研讨会”，邀请到国内外幼教实战专家、知名幼教学者、优秀幼儿园园长及早教机构负责人等，围绕儿童发展的关键路径、通过教玩具促进孩子成长、幼教机构品牌塑造等展开精彩演讲。同时，协会还精心推出新举措，将创“星”大赛入选产品中的幼教玩具和用品单独标识，以试玩的形式牵线搭桥，促使幼教机构与厂家的互动，幼教机构可以选定心仪的产品，由厂家免费直供园所里的小朋友体验，同时，幼教机构将试玩体验和教案反馈给厂家，真正做到供需双方的沟通交流，促进教玩具与幼儿教育的不断融合，推动早教模式的创新发展。

“创新”是行业永恒的主题，没有创新就没有超越。为推动行业健康持续发展，企业不断创新，自2002年第一届中国玩具展开始，协会便推出玩具创“星”大赛，坚持推广行业涌现的新技术、新材料、新工艺、新设计、新功能等。十年来，每届获奖的“星”级产品均已取得良好市场预期，其权威性、知名度和影响力已得到社会各界的普遍认可。

今年参与创“星”大赛的企业和产品达历届之最，共有70家知名企业205款新品入围，同比增幅超过22%，囊及女孩玩具、男孩玩具、婴幼儿玩具、学前玩具、教育类玩具、儿童骑乘类玩具、户外玩具、大型户外游乐设施等各种品类。大赛采用大众网络投票与资深专家团队打分相结合的方法评选，评审流程周密严格，甄选出金、银、铜奖仅百款，授予“年度创新之星”称号，含金量可见一斑。获奖产品将在中国玩具展创“星”大赛专区内集中展示，海内外观众将有幸品尝到玩具行业新品争芳斗艳的绝佳盛宴。

全球经济形势的急剧变化，中国玩具、婴童用品等企业越来越注重通过和文化创意、品牌授权等相结合，借力拓展产品和市场，增加附加值；而随着中国消费能力持续增强，也吸引诸多知名品牌授权商纷纷参与到展会中来，与现场的企业洽谈业务。多年来，通过协会平台已有许多授权合作项目“开花结果”，并取得一定的市场预期效果。

2012年，中国玩具展品牌授权馆吸引热门授权项目近500个，国际知名授权品牌迪士尼、芭比、变形金刚、蓝精灵、愤怒的小鸟、海绵宝宝、加菲猫、托马斯&朋友、巴布工程师等，国内热门形象喜羊羊与灰太狼、巴啦啦小魔仙、摩尔庄园、果宝特攻等盛装参展。此外，熊出没、大拇哥、阿U、星猫、咪咔的浮冰、消防员山姆、野生动物宝宝、巴菲特神秘俱乐部、云奇飞行日记等众多新品牌、新形象也首次踊跃亮相。值得一提的是，在授权买家服务方面，协会除继续保持玩具、婴童用品行业观众组织优势的基础上，今年加大与食品、饮料、文具、礼品、服装、箱包、出版业等相关行业机构密切合作，帮助品牌授权企业快速拓展业务、开发新的市场发展亮点。

值得一提的是，今年协会将继续举办中国动漫品牌授权高峰论坛，并首次评选推出2012年度具有市场潜力的10大动漫形象。届时，文化部领导、国际品牌授权专家将讲解创意产业整合运营模式，广州艺洲人常务副总裁吴创宇与东莞富利时总经理马训龙、天络行CEO张丽华与好伙伴糖果玩具董事总经理胡世洋等授权合作双方将分享成功的经验，努力剖析品牌授权价值，推动品牌授权在中国的不断发展。

海关统计数据显示，当前玩具出口形势依然严峻，内销市场竞争日益激烈，玩具企业对于渠道拓展与升级转型的迫切程度空前强烈。作为行业代言人，中国玩具和婴童用品协会审时度势，联手相关机构积极出谋划策，首次推出中国玩具金牌渠道论坛，帮助企业快速突围，推动行业健康持续发展。

金牌渠道论坛现场，全球最大的玩具及婴幼儿用品零售商——玩具反斗城亚太区总裁将首度分享TRU渠道模式设计、评估与优化的成功经验，资深营销讲师将破解团队培育、厂家合作、渠道锻造等难题，而品牌生产企业与销售高层也将深度对话，把脉中国未来5年零售终端的发展态势，切实探讨合作共赢之道。同时，展会同期还评选出“2011-2012年度中国玩具和婴童用品百货业优秀职业经理人”、“2011-2012年度中国玩具和婴童用品金牌渠道商”，通过树典型、争先进，引导企业管理创新，提高行业竞争力。

今年恰逢全球玩具和婴童用品界盛事，两年一届的行业大会同期召开，本届大会以“管理创造基础 价值成就未来”为主题，工信部、文化部、商务部、国家质检总局、国家认监委等相关部委领导应邀出席，国际玩具工业理事会主席，美国、巴西等玩具和婴童用品协会主席，20多个玩具和婴童用品主产区的地方政府部门及各省市协会领导，国际品牌企业高层，400多家生产企业、100多家金牌渠道商及来自100多家百货商场的优秀经理人等，超过700位行业精英汇聚一堂。现场，中国玩具和婴童用品协会会长石晓光宣读协会名誉会长顾秀莲的大会贺词，常务副会长兼秘书长梁梅将发布《中国玩具和婴童用品行业2011-2012年度发展报告》、中共中央政策研究室副主任郑新立将阐释国内外经济形势与行业发展战略，行业首脑共商共谋行业发展大计，指引行业未来的发展方向。